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当我们谈论锤子手机时我们在谈论什么

2014-05-22 08:49:05 实用文章 167人瀏覽

就在锤子手机发布会的前几天,博客时代的好友郭秀峰告诉我,他2年前以3000美元注册的国别域名t.tt 以一个『翻了很多很多很多倍的价格』卖给了罗永浩的锤子科技,伴随着新域名接踵而来的,是锤子科技的第一款手机——Smartisan T1。

朋友圈里关于锤子手机的讨论异常热烈,从硬件到软件,从工艺到交互,当然,还有最重要的——情怀,那么,当我们谈论这部手机时我们到底在谈论什么?

性价比?

 

 

最初的时候,老罗实际上是想以营销推广的方式入伙小米的,但小米高性能、高性价比的方向显然和注重用户体验与设计的他相去甚远,所以锤子手机肯定不会追求性价比。智能手机发展到今天,在硬件上几乎没有多少文章可做,所有硬件的参数和采购价格都很透明,单纯追求性价比很容易被对手跟进,陷入价格战的泥潭。

 

但3000元的价格在安卓手机阵营中已算高端,锤子手机的配置也称得上是主流——高通骁龙TM801四核处理器,Adreno 330 3D图形处理器, 2GB内存——尤其值得一提的是锤子手机是最早一批采用日本 JDI 的 4.95Pixel Eyes 屏幕的手机,Pixel Eyes可是目前唯一可以和苹果的 in-cell 媲美的显示技术,奇怪的是,老罗并没有着重渲染这个点。

 

 

无论如何,锤子T1显然不是一款单纯追求性价比的手机,

 

外观与工艺设计?

 

原本以为,一向以『工匠』自居的老罗会像黄章一样把自己关在屋里打磨锤子手机的外观模具,但没想到他根本没有关心这个事,直接把工业设计完全外包给了国外顶尖设计团队——ammunition,这个公司可能我们并不熟悉,但他的创始人 RobertBrunner 可谓大名鼎鼎——不仅是苹果公司前工业设计总监,更是刚刚被苹果32亿美元重金收购的 Beats 耳机的设计师。

 

也难怪有人吐槽锤子T1的上半部分很像 iPhone5,他们本来就是师出同门。有所不同的是,T1加入了3个对称的3D 玻璃实体按键,并且采用了完全对称的左右两侧可自定义音量按钮设计,号称完美解决了左撇子的操作困扰。

 

 

基于此,T1在工业设计上应该有保证,但也没有让人眼睛为之一亮。

 

软件、交互、细节?

 

尽管老罗说软件只讲10分钟,但显然他重新定义了10分钟这个概念,可见这才是他倾注最多心血的地方,好比手艺人拿出自己最珍爱的作品,款款而谈、滔滔不绝。

 

在安卓生态圈,有一个很有趣的现象,那就是ROM优化做得最好最用心的不在大洋彼岸,而在国内。无论是 MIUI,还是 FLYME,甚至VIVO 和 OPPO都在很用心的做自己的 ROM,老罗也不例外。在锤子手机之前,锤子 OS 已经支持一些主流机型,尽管个人不太喜欢锤子的 UI 设计,但这个基于Android 4.4的Smartisan OS 中的一些细节功能还是让我小小的心动,比如方便的 APP 拖动管理。

 

 

作为 iPhone 用户和强迫症患者,经常对 APP 进行分类管理(比如有时候按用途、有时候按名称、甚至有时候按图标颜色,我真不是处女座)是一件烦心的事,而锤子 OS 很好地解决了这个问题。类似这样的小细节,据老罗说有150个。

 

这让我有些心动,但仍不能让我下决心去购买。

 

情怀?

 

朋友圈许多秀预订锤子手机截图的,绝大多数理由都是情怀——我不是为了输赢,我就是认真。

 

 

是的,一个完全对手机外行的英语老师,突发奇想要做一款牛逼的手机,在将近2年的时间里,忍受着种种嘲讽、顶住了重重压力,真的做出了一款还算像样的手机,这本身就是一个让人激动的正能量故事。

 

情怀的因素贯穿整个发布会的始终,从将100万门票收入捐给开源机构 OpenSSL(相比于许多公司用了一大堆开源代码还死活不承认,锤子的逼格顿时大幅度提升),到大屏幕展示所有员工头像以及邀请感谢员工家属,从200元可以摔2次手机,到背夹式电源,无一不投射这人文关怀。

 

 

问题来了,一个配置做工软件还算过得去,饱含着老罗个人情怀的3000元安卓智能手机,你会购买吗?

 

 

 

从网易科技的投票调查来看,只有15%的网友表示会购买锤子 T1,当然这或许与网易读者样本与锤子手机价格定位有关。

 

让我们来做个简单的数据分析,今年4月,锤子科技 B 轮融资1.8亿,我们姑且认为之前的A 轮7000万融资已然用光,1.8亿元除去研发和外包设计等费用,用来预订手机的费用在1亿左右,如果单个手机成本为2000,那么不过区区5万台,以老罗的影响力和情怀卖点,这5万台手机的销量应该不成问题。

 

其实,老罗把手机做出来,把之前吹的牛大多数实现了,他就已经算是成功了。但锤子手机要想成为一个发展得不错的品牌,还有许多事要做。比如质量控制、售后服务、后续产品革新等等,但最重要的是,是把情怀的故事讲好。

 

价格相对高昂的iPhone之所以广受欢迎,除了手机软硬件之外,更重要的是因为它可以迅速而廉价地(相对于一套大房和一辆好车)提升逼格,变成一种身份的象征(虽然现在已然成为街机,但绝大多数 iPhone 用户还是有一定优越感的)。锤子手机如果能把情怀这张牌打好,形成一种用锤子手机的人就是有进取意识、专注精神和体贴情怀这样一种印象的话,那么,锤子手机就真正意义上成功了。

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