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互联网电视广告靠什么撬动广告主?精准投放

2014-05-24 08:55:03 实用文章 28人瀏覽

互联网电视的普及速度正在加快,这得益于“亲民”的价格,硬件低利润甚至零利润时代已经到来。除了内容和服务外,广告显然是互联网电视重要的商业模式之一,而广告主对此已经垂涎欲滴。

“随着智能大屏终端在中国1.2亿宽带家庭用户的普及,智能大屏广告将掘金传统电视1000亿的广告市场。”一位电视广告从业者如是说。

但这些仅限于理论,目前业界还缺乏一个比较成熟的技术体系来打开这一市场大门。可喜的是,已经有企业意识到这一问题,开始着手解决。

今年1月份,互联网电视服务提供商优朋普乐推出其自主研发的中国首套互联网电视专属广告系统,广告运营商运作将于6月份全面展开。

 

同时,优朋普乐还与全球最大的第三方数据公司尼尔森签署了战略合作协议,携手尼尔森搭建首个专属于互联网电视行业的标准广告监测体系及用户分析系统。

 

日前,优朋普乐携手与尼尔森携手行业专家发起主题为“互联网时代的电视形态变革”的专家研讨会,针对互联网电视受众媒体价值及广告媒体价值进行了研讨。

 

同时尼尔森网联还向到会专家们,分享了目前国内首个针对互联网电视受众研究成果—-《互联网电视用户写真报告》。

随着互联网电视的普及,有别于传统电视广告的更丰富的广告形式不断出现。

 

包括开屏焦点广告、场景广告、EPG首页广告、定制频道广告、跨屏联播广告、深度内容交互广告、微视频专题广告、客户激励广告、插播广告、协同创意与原生广告等广告形式,可满足广告主在广告目标设定的前提下,科学建立广告传播计划,实现精准“可控”投放。

 

区域定向、时段定向、行为定向、内容定向、终端定向等广告投放方案,满足广告主的定制化、精准投放需求。这一点,被到场的多位广告行业专家多次提及。

近年来,虽然电视广告依然占据广告市场的最大份额,但发展趋势不容乐观,甚至可以用久旱盼甘露来形容。

 

说电视广告市场“久旱”并不夸张,在互联网广告不断蚕食传统媒体广告的大背景下,电视广告营收增长缓慢。

 

近期,尼尔森的报告显示,传统电视广告总收入在过去的五年时间增速开始下滑,从2010年8%的增速下滑至2013年的3%。

这一数据变动的背后是,广告商们已经开始将将电视广告预算中的部分转向互联网视频。其中的主要原因在于“互联网能够让广告主更精确的瞄准定位用户”。

 

互联网电视天生的互联网基因,使得大屏幕的精准投放成为可能,今后必将成为常态。可使广告主针对用户做到精准投放,不仅会减少广告投资浪费,还能保证让感兴趣的用户看到广告。

在研讨会现场,优朋普乐展示了其互联网电视广告的特殊呈现效果。以及基于精准定制需求的广告策略。

 

基于现场演示的效果,电科技记者看到,在同一时间,同一部影片的前插广告,由于用户属性的不同,分别投放了手机与女性用品两种不同类型产品的广告。

另外,一些广告是可以与用户进行交互的趣味性广告,比如,通过提示语吸引用户参加,可以是二维码或问卷等形式。以及视频点播首页广告,还有暂停、退出以及根据视频内容植入的场景广告,都在现场进行了演示。

 

这些广告时长都较短,普遍在30秒以内。事实上,广告时长是影响用户体验的最要因素。来自尼尔森的数据显示,互联网电视用户中,55.5%的用户表示只要广告不要太多,就可以接受免费看有广告的视频。

这些不同形式的广告都可以做到精准投放。据了解,优朋普乐的后台技术可以追踪到到每个用户的精准区域、设备终端等基础属性,

 

而最为核心的则是基于优朋目前活跃的近1000万活跃用户,每日的收看行为,收看偏好等数据的挖掘分析。这是广告精准投放的前提。

“做广告是为了销售产品,否则就不是做广告”,现代广告教皇大卫·奥格威提出了与传统电视广告现状不符的观点。

让一位未婚男士看奶粉的广告,一位买不起房的北漂看别墅的广告,这些广告并未投放在目标用户群,自然达不到销售产品的效果。

 

如果是精准投放,大数据追踪到某个家庭经常播放3到4岁儿童观看的少儿节目,那么这个家庭看到的广告就会是关于这一年龄段儿童必需品的广告,而这恰是用户需要的信息,这才是广告的意义,才是广告主的意图。

精准投放是互联网电视的营销价值所在,也是可以撬动广告主的支点。

据调查机构 Digital TV Research 预计,至2016年全球智能电视将覆盖11.9亿家庭。其中中国将占据25%为3亿家庭。在中国,OTT TV家庭用户预计占35%,约1.05亿家庭使用互联网电视接收节目。

 

面对互联网电视广告市场这座待开发的金矿,优朋普乐作为最先抢占互联网电视先机的服务商,在互联网电视广告率先发力,自然顺理成章。

 

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