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Content We Love: 新鲜的话题+原创的内容+多样的形式

2014-07-17 10:30:54 实用文章 56人瀏覽
随着中国世界头号汽车大国的地位日益稳固,中国消费者对汽车动力总成系统的发展趋势也越来越具有发言权。“既想驴儿跑的好,又想驴儿少吃草”恐怕是车主们最好的心理写照。而霍尼韦尔近日发布的新闻稿中对中国3000多位车主进行的一项调查结果印证了“梦想照进现实”还尚需时日:仅有三分之一的中国车主表示对汽车燃油效率感到满意;八成车主希望在不牺牲发动机性能的前提下燃油效率能提高10-30%。 霍尼韦尔在实际调查研究中发现了这些有趣的风向标,为读者提供了原创的、具有参考价值的数据,这些数据与广大车主息息相关。主副标题和导语段不断强调的几个数字:三分之二、80%、10-30% 几个数字牢牢抓住读者的眼球让其带着与己相关好奇心继续阅读下去。 第一段后搭配了精心制作的信息图“买车前必须知道发动机那点事儿”更是全文的画龙点睛之笔,让读者可以更为直观地阅读,形式新颖。首先以调侃的方式分析车主这种“复杂动物”的构成比例,接着用百分比和图例呈现出“购车时想得那点事”和“车主的3大烦心事” -- 油耗高、加油次数多、发动机不给力。最后给出可行性解决方案:涡轮增压技术。

霍尼韦尔调查:三分之二的中国车主对油耗不满意

 接下去提供更多详实的调查数据,“对油耗满意度最高的则数安装涡轮增压器车型的车主,满意度高达65%,几乎是平均值的两倍”。霍尼韦尔交通系统集团高层的引言从宏观形势出发介绍霍尼韦尔为推动中国汽车市场应对这一趋势而即将推出的涡轮增压应用。而调查合作方盖世汽车研究院院长的讲话更强调 “涡轮增压技术是最行之有效且可以大规模推广的技术之一”。 论据有力,环环相扣。 这时有心的读者会想到文章首段第一句开门见山交代的新闻主体正是霍尼韦尔涡轮增压技术部。一切铺垫都为引出与之相关的业务,从调查研究结果自然而然地过渡到主题,算是浑然一体,完全没有只为攀附热点话题而造势的软文中那些挥之不去的矫揉造作之感。 从新闻要素来讲,这篇新闻稿至少占据了重要的3点:“新鲜性”“重要性”、“接近性”。
  • 新鲜性 -- 时间上及时,内容上有新意。
  • 重要性 -- 与当前的生活和广大群众的切身利益有密切关系。
  •  接近性 -- 地理和心理上的接近。近在身边的事情,能够引起读者的共鸣。
从结构来看,并没有像一些文章作者那样一开始就不假思索地交代新闻事件的背景,而是饶有心计地一句带过,先拿出最有看头的数据抓住人们的目光。到文章中间段落才简单介绍此次调查研究的合作方和研究目的。非常符合我们常说的“倒金字塔”结构,把最重要的信息放在前面。 从形式来看,包含多样的内容形式:除了图文相结合的信息图,更嵌入“浓缩的精华” -- 调查相关的原创视频超链接,添加的这些图片和视频更突出了多媒体元素在吸引读者关注方面的重要性。而这些丰富的内容形式也更适合读者在社交媒体上轻松分享,可谓“胜过千言万语”。

买车前必须知道发动机那点事儿

总之,这是一篇具有原创性和新闻价值的内容,通过调查研究给出许多有趣、实用的信息以及行业人士深刻的见解。赢得了广大目标群体的关注,被60多家媒体网站转载,堪称利用原创内容进行新闻传播的优秀典范。 作者: Cathy 美通社编辑 本文为美通社原创内容,如需转载,请注明出处。
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